|
易凡
近年来，双循环发展格局见证了众多新品牌的崛起，新近的消费趋势也不断涌现。在复杂多变的全球格局下，众多品牌也面临着诸多挑战。作为WPP集团旗下传媒项目投资分析领域的专家，杨瀚珅凭借丰富的品牌客户全域解决方案经验，赢得了广泛赞誉与认可，在行业的不断风起云涌变幻中，他的每一次前行都引领着革新的浪潮。
杨瀚珅作为一名带有传媒项目投资属性的分析专家，更懂得市场，更了解政策，也更懂得品牌，从而能够更快速地使品牌产生效益。在多年的工作中，杨瀚珅依托自身专业优势，围绕传统传媒、数字传媒、社交传媒和程序化投放这四大推广途径，帮助产品快速定位，设定清晰的运营模式，帮助梳理顶层架构，借助传媒作为引爆点，从市场层面、品牌价值方面扩大影响力。他服务过众多国际知名品牌，曾先后成为人头马项目核心团队领导、参与制定Media Com’S品牌方案、担任DS（法国PSA集团高端汽车）传媒投资分析顾问、参与制定KIA传媒投资方案等，为服务品牌提供最优的传媒投资方案，有效提升了品牌的市场竞争力，创造出众多商界佳话。
品牌策略精准投放逻辑
在经过众多项目的洗炼之后，杨瀚珅的工作能力和战略眼光都得到了显著提升，他能为合作伙伴提供深刻的市场洞察意见，并且为品牌全域营销提供极具专业能力与数据能力的解决方案，从而达成深度战略合作。2012年，法国汽车工业顶级设计豪华品牌DS携旗下产品正式登陆中国，杨瀚珅作为传媒项目投资分析专家为品牌方提供了关于中国消费者的最深入全面的分析，帮助该全球性品牌精准把握中国消费者的感知，洞悉中国市场需求。这些独特的见解和分析，让DS汽车迅速赢得市场的关注与认可。在收视率实现9连冠的《中餐厅2》节目中的广告植入投放，更是收获了大波真爱粉，也使该品牌的市场销售业绩一路攀升。
在传媒项目投资分析行业里，影响传媒价格涨幅的因素基本通过作用于供给和需求从而影响价格。传媒投放花费是大多数品牌的重要成本，传媒价格的变化会直接影响到企业在市场的竞争力。作为传媒投资者必须对传媒价格走势、消费者变化以及未来布局等进行极为深入的了解。杨瀚珅在负责享誉全球的优质香槟专家Rémy Martin人头马项目的商业化发展战略时，以创新品牌合作玩法，在内容营销时代助力品牌实现业务的长效增长。
他基于内容的营销，借助创意、优质内容、优质 KOL 可以持续地吸引受众的注意力、通过破圈形成人群的广覆盖和强认知，迅速形成话题、互动和二次传播，甚至二次创作这些深度互动，从而提升营销效果和驱动基于内容的转化。在服务人头马期间，杨瀚珅以卓越的传媒投资分析才能赢得了合作方的高度认可，人头马现任CEO还亲笔为他写了感谢信。
传媒角度解读赛道密码
随着人工智能所推动的数字化转型步步升级，“AI+行业”正成为不可忽视的变革力量，杨瀚珅基于人工智能技术研发了一种媒体量化项目投资系统，该系统能高效、精准的进行投资分析，为传媒行业与品牌企业建立了更加广泛和深入的合作纽带，成为高效的跨行业沟通平台。以创新的技术和思维助力传媒投资行业成功实现数字化的转型升级。随着系统的普及应，越来越多的企业引进了这项技术成果，杨瀚珅也因此成为传媒项目投资行业的人工智能普及先锋。
同样，精准的传媒投资对投资机构也是一次博弈和尝试。杨瀚珅通过资源整合，把品牌影响力放大，再加以资本的助力，企业的竞争力必然能随之得到提升。他通过跨平台、合作伙伴和渠道的方式为客户提供洞察意见，以帮助客户实现业务增长。
杨瀚珅认为，在当下的营销环境中，流量的精细化运营应该与内容营销有机结合，才能达到更好的效果。优质的流量和内容营销资源都是有限的，所以，品牌必须主动出击自我进化，抢占先机，取得竞争优势。多年来杨瀚珅对行业的发展始终保持敏锐度，他时刻关注时代发展和行业发展趋势，坚持顺势而为，从传媒项目投资分析专家的角度，帮助品牌把握传媒的机会，在数据、洞察、策略到优化的全链路及早占领对品牌增长有益的领域。此外他还合理利用跨平台应用数据和技术，帮助品牌做好预算分配，以及全流量的优化和运营，从而帮助品牌更好地评估、甄选和创造内容，以实现更好的增长。
因为始终热爱，所以更出众
传媒资源的选取是影响广告投放效果的关键因素。杨瀚珅始终秉持“用同等价格拿到更优质资源”的采买逻辑，通过建立“优选传媒库”，对不同等级和领域的流量资源进行差异化处理。对传媒项目投资分析行业的热爱源于他广告学的毕业初心。一路走来，他凭借这份热爱，成功打造了多项知名案例，并多次赢得客户的赞许，带领公司屡创佳绩。
未来，杨瀚珅将不忘初心，砥砺前行，携手全球团队，持续为品牌、企业、乃至全社会打造更多意义非凡的案例，擘画传媒投资分析行业的远大前景。
|
首页 > 商业 > 
