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大拇指品牌是一家诞生于河南驻马店的烘焙连锁品牌,2020年,品牌发展到了一定阶段,为了更好的适应当今市场的发展,于是找到了竺子设计,进行品牌形象的全面升级。 
这份温暖的爱, 也要多点新鲜。 -大拇指品牌logo设计理念 借力消费者集体潜意识里关于大拇指的认知联想,围绕“用烘焙温暖一座城”的定位,我们重新设计大拇指的品牌logo,为这份温暖的爱,增添多重新鲜感。 一眼看去,看到的是一个在点赞的大拇指,无论何时何地,我永远为你点赞,用爱温暖这座城市。 大拇指形似一匹天马,品牌诞生于驻马店,也必将承载着这座城市的龙马精神,一路飞腾前行。 同时,logo整体既是一间带有窗口的屋舍,也是一个独具创意的“人”字,在这一份温暖的感觉里,满满的藏着一重又一重的新鲜感。 
一座城市, 多种美好。 -品牌辅助元素创意来源 在创作大拇指品牌辅助元素的时候,如何“用烘焙温暖一座城”,让品牌理念能够切实落地,我们团队有一个共识:不只是要打磨烘焙食品本身,更要让品牌附加上这座城市的文化温度。 天中塔:一座天中塔,浓缩天中五千年文明史。从盘古开天,到孔子问津,再到靖宇忠魂……天中塔上刻满一幅幅历史画面,天中人心中也装满了历史的荣耀与文化风韵。 打铁花:源自北宋,经三朝传承,闪耀至今。表演打铁花时,火树银花,鞭炮齐鸣,每一幕,每一声,无一不是惊心动魄。 大铜器:1400多年悠悠历史,终成就今日的非凡热闹。表演大铜器时,多种器乐齐奏,犹如虎啸龙吟,震天动地。 我们进入驻马店这座城市的文化母体中,选取三种最具代表性的文化现象,以实物为原型,形象化为“大拇指”品牌的专属符号,让大拇指品牌既有城市熟悉的文化感,又有一种精致的暖心质感。 天中塔:五千年文明史,尽在一座天中塔 打铁花:北宋民间的花火秀,闪耀至今 大铜器:龙啸凤鸣上千年,余声仍震天动地 
可爱的咪娅, 不止是可爱。 -品牌IP形象设计 驻“马”店,驻马店的龙“马”精神,“马”是驻马店这座城市人人都熟悉且喜欢的符号,也是这次IP设计的灵感来源。“马”+“天中塔”形的兽角,就是神话传说中的独角兽,熟悉元素进行个性化组合,增强品牌对消费者的吸引力。 这只独角兽,名字叫“咪娅”,生在烘焙行业,身穿雪白外衣,传达品牌干净又纯洁的形象。五彩的小兽角,五彩的小尾巴,搭配上灰色的卷发,为整体形象增添几分可爱属性。 眼睛是心灵的窗户,我们借鉴动漫中卡通女孩形象,精心设计咪娅的眼睛,透过这扇窗户,能够看到咪娅温顺又善良,认真且坚强的内心世界,激发目标消费者的情感共鸣。 一双小手,时刻在点赞,“给爱一个大拇指”,更给IP赋予一个标志性手势符号,增强IP的识别记忆力。同时,肚肚上标记上“大拇指”的品牌logo,让品牌代言人走到哪里,就能把品牌传播到哪里,增强品牌的传播力。 要想效果好, 创意很重要。 -品牌形象效果展示 现今的产品包装,不只是保护产品,更是要追求质感。包装造型灵感来源于“天中塔”,熟悉实物模型化,为产品附加上亲切质感。视觉画面使用实拍图,食欲满满,从而撩动消费者的购买欲。 招牌、服装、名片、海报···充分利用起一切可利用的机会,用logo、IP、辅助图形等品牌专属符号,让品牌切入消费者所能接触到的方方面面,在传播品牌的同时,完成消费体验的再创造。
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